Le sujet de la photographie de produit est devenu important, en particulier pour le photographe inexpérimenté, grâce à Internet. La question de savoir si et dans quelle mesure un produit peut être vendu dans une vente aux enchères sur Internet dépend également de la photo du produit. Mais non seulement la perfection photographique est importante - penser à l'acheteur potentiel est à l'ordre du jour.
Un bon « packshot », c'est-à-dire une photographie de produit, n'est pas aussi facile à réaliser que le suggèrent les nombreux supports publicitaires du courrier quotidien. Chaque produit a son propre groupe d'acheteurs et chaque produit est essentiellement uniquement photographié pour la vente. Cela signifie non seulement que le produit doit être correctement éclairé, mais aussi qu'il doit être précisément positionné, décoré et finalement photographié pour le marché respectif.
Un autre domaine d'application de la photographie de produit plutôt simple est son utilisation dans des manuels, des catalogues et des lexiques. Étant donné que l'accent est mis ici uniquement sur les images de produits, les considérations théoriques suivantes sont omises.
Avant de déballer réellement le matériel et de photographier un produit, il faut se poser des questions.
Ces questions déterminent la technique et l'aspect possible de la photo.
Un packshot a un but. Définir clairement cet objectif n'est facile qu'à première vue. «Ça doit être beau» ne suffit souvent pas. Une photo de produit doit garder un œil sur l'acheteur potentiel et répondre à lui et à ses besoins. Vous devez donc connaître l'acheteur potentiel et son comportement d'achat afin de pouvoir photographier la photo avec précision.
Vous trouverez ci-dessous quelques questions sélectionnées auxquelles vous devez toujours répondre avant de commencer à prendre des photos.
A quel groupe cible le produit est-il destiné ?
Le groupe cible doit fournir des informations sur le niveau de professionnalisme de la photo et le niveau de détail des propriétés du produit. L'aspect financier du groupe cible est également important. Une photo floue peut paraître bon marché ou une photo parfaite et élégante peut donner au client aisé un autre sentiment de luxe.
Quelles propriétés du produit le rendent meilleur qu'un autre ?
Dans le monde de la publicité, on parle d'USP (Unique Selling Proposition) d'un produit. Traduit cela signifie grosso modo : Argument de vente unique du produit. Vous devez de toute urgence promouvoir cet USP dans un bon packshot, car il distingue le produit des autres.
Dans quelle taille le spectateur verra-t-il la photo ?
Un bon photographe de produits doit toujours garder à l'esprit la taille de l'image. La conception d'une photo pour une impression au format A4 doit être très différente de celle d'une image de 200 x 200 pixels dans une vente aux enchères sur Internet. La décoration exubérante est plutôt un frein pour un petit format d'image et un support bienvenu dans le cas d'une page DIN A4.
Dans quel environnement le produit se trouve-t-il généralement ?
Représenter une tondeuse à gazon usagée dans une grande cuisine ne favorise pas les ventes. Vous devez donc photographier le produit à représenter dans un environnement typique du groupe cible. Alors le spectateur sent déjà un peu qu'il pourrait être le futur propriétaire du produit. Mais un environnement anonyme peut aussi favoriser les ventes. Ici, le produit est photographié sans environnement spécifique et généralement découpé optiquement. Isolé ici signifie : Soit l'arrière-plan est complètement effacé, soit très flou.
La théorie est suivie par la pratique
Quel que soit le type de photo de produit que vous prenez : la poussière et la saleté n'ont pas leur place dans la photo. Les gants en tissu et les plumeaux jetables électrostatiques sont idéaux pour éliminer le problème de poussière lors de la prise de vue proprement dite. Les empreintes digitales ne sont souvent visibles que sur la photo finie, car la lumière du flash est montrée différemment sur ce film gras qu'avec la lumière de modélisation. Un chiffon en microfibre est la méthode de choix ici.
Avec de simples photos de produits recadrées, il n'y a aucun moyen de contourner l'édition d'images. Ce qui était essayé avec beaucoup d'efforts lors de la photo se fait désormais en deux à trois clics à chaque traitement d'image. Même s'il est possible de photographier un produit gratuitement - l'effort n'a aucun rapport avec le résultat.
Lorsque la lumière est allumée, pensez à la température. Beaucoup de choses peuvent littéralement fondre sous la lumière halogène chaude. Seul un petit jeu de flash peut aider ici. Étant donné que vous prenez de toute façon des photos à partir d'un trépied, vous n'avez besoin que d'un peu de lumière. Vous pouvez prolonger le temps d'exposition à votre guise, car le produit ne vous fuira pas.
Pour les fonds typiques noir, blanc et gris, vous devez utiliser un fond de papier standard. Ceux-ci sont sans plis et propres. Vous pouvez trouver des arrière-plans différents dans chaque appartement : bois, verre et métal. L'imagination ne connaît pas de limites.
Utilisez des lentilles à focale fixe dans la mesure du possible. Ceux-ci représentent toujours le sujet un peu plus net que les zooms. Vous avez besoin de cette netteté pour mettre en valeur les détails du produit lors du traitement de l'image. En général, utilisez la valeur ISO la plus basse sur votre appareil photo pour éviter tout bruit d'image. Prenez votre temps pour prendre des photos. Snippé là aussi ressemble à cassé. Utilisez des couleurs (lumière, décoration, arrière-plans) uniquement pour obtenir des éléments d'image décoratifs. Sinon, ils ont tendance à détourner l'attention du produit.
Les photos de produits ne sont donc pas que des images, mais attirent, éclairent et doivent susciter des stimuli d'achat. La photographie proprement dite est facile car le studio vous permet de jouer avec de nombreux types de lumières et d'arrière-plans.